2024 年全球移动游戏市场规模达到 6355.7 亿元，同比增长 4.8%，其中中国移动游戏市场规模占全球的 37.5%，且增速已连续两年超过海外。在海外市场，策略类、消除类、博彩类成为流水 TOP200 的前三大品类。然而，中国游戏企业出海面临着诸多挑战，进入博彩类、消除类等市场难度较大，需要从玩法融合、题材创新等方面寻求突破。此外，海外市场新品活力较低，产品竞争激烈，成熟产品需借助买量、内容更新等手段来维持收入。
美国市场规模超过 1500 亿元且持续增长，但新品活力低，市场固化，博彩、消除等品类产品生命周期长。日本市场规模受汇率波动影响，按人民币计算同比下降 7.5%，虽然新品活力较高，但缺乏爆款，强 RPG 元素游戏主导市场。韩国市场规模相对稳定，产品迭代周期短，新品机会多，MMORPG 主导地位受到挑战，多元品类正在崛起。德国市场增长受头部产品带动，海外产品接受度高，消除类与策略类游戏是市场收入主要来源，竞技类游戏表现突出。英国市场持续增长，经典 IP 与新兴爆款共同驱动，消除类手游增长强劲。
报告列举了 2024 年全球移动游戏营收 TOP100 企业中的部分企业，并分析了它们的竞争力。三七互娱坚持 “精品化、多元化、全球化” 战略，研运能力强，积极应用 AI 技术。世纪华通核心业务增长迅速，布局小游戏与 AI 游戏，出海业务高速增长。恺英网络凭借四核战略提升竞争力，IP 产品储备丰富，积极投入 AI 研发。中旭未来探索 “AI + 游戏” 融合，优化全球产品矩阵。乐元素通过长线运营和多元化产品布局提升竞争力，注重 IP 价值培育。中手游围绕 IP 核心战略布局，海外发行和小游戏业务成为新增长点。祖龙娱乐技术驱动，拓展品类和布局 IP，研运一体布局全球。青瓷游戏推进旗舰产品出海，巩固研运一体能力，丰富产品矩阵。Roblox 通过元宇宙平台和 “AIGC + UGC” 生态扩张。Niantic 凭借 LBS - AR 技术打造独特游戏体验。AppLovin 通过广告平台和游戏业务双轮驱动，形成数据变现正向循环。
展开剩余76%中国移动游戏出海面临着本地化阻碍，受到政策壁垒、文化障碍以及支付、网络、硬件等因素的影响，部分产品无法在特定地区上线。在玩法方面，中国企业在卡牌、策略等品类布局较为密集，而 ARPG、体育竞技等细分赛道仍有拓展空间。文化题材创新成为产品破局的关键，挖掘创新性文化题材有助于获取用户。
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